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奥运前夜:中国第一罐王老吉美国纽约迎宾
[字体: ]  2008-7-14 中国品牌时尚网 浏览:8848  查看模式切换:[纯图]
  
     “这个浓缩着中国当下文化和商业精神的品牌,正翱翔在美利坚东海岸的上空,以中国式的友好、开放的姿态,欢迎美国人在奥运期间光临北京,也为自由的美国带来了异常真实的中国映像”,7月8日,一篇刊登在《侨报》的报道引起多方关注。
 
      据《侨报》报道,美国时间7月7日,一艘特殊的游船游弋在纽约哈德逊河上,与远处的自由女神像遥遥相望,船头矗立的巨型红色王老吉罐体以及“2008,welcome to beijing,china”的硕大标志似乎表明了它的身份和来意,一个有着180年历史的中国品牌,正在通过它特有的方式,向美国友人展示中华民族的热情友好。这个似乎只可能出现在好莱坞大片中的镜头,却真实的出现在象征美国精神的自由女神像前,而它的始作俑者就是反映了中国现代经济和社会风貌的凉茶品牌——王老吉。
 
     国饮凉茶 美国迎宾
 
 
      据了解,红罐王老吉在纽约港举行的这场活动,通过展示和交流的形式,邀请国外友人在北京奥运期间光临北京,共同见证奥运这一盛事,同时亲历中国的现代文明和社会发展。活动组织者一方面向美国当地民众派发了精心准备的北京旅游指南,并邀请大家品尝中国凉茶。而这一切似乎都与即将开幕的2008北京奥运有着紧密的联系。
 
       现场的工作人员透露,2008年北京奥运会是一个让世界人民了解中国的绝佳机会,邀请海外友人到中国的责任,不能仅仅由政府来承担。每个企业甚至个人都是对外的窗口,他们的精神风貌能够让世界更多了解中国。作为民族品牌,王老吉有义务承担起这个责任,邀请外宾造访北京,了解中国日新月异的社会发展,感受中国友好、和谐的社会生活和文化,这与中国政府申办奥运会的本意也是一致的。
 
      另一方面,凉茶是中国非物质文化遗产,有着中国传统文化最深厚的根基,代表了中华民族千年沉淀的养生文化,同时又与海外华人有着更为紧密的血脉关系。作为凉茶的鼻祖, 王老吉是中国养生文化和现代商业集大成者,曾荣获“人民大会堂宴会用凉茶饮品”称号。作为国宴饮品,王老吉“海外迎宾”也有了最好的注脚,而这场活动,与其说是迎宾,不如说是国力和文化的立体展现。
 
     “王老吉的迎宾活动让美国人更加近距离的了解中国,尽管中国政府每年都在积极的进行各种交流活动,作为一个企业投入到这样的事业中,具有更为深远的意义,”旅美多年的资深媒体人崔先生向记者表示,“这个身扛民族饮料大旗、中国传统饮食文化的商业创新者王老吉,其行为已然上升为向世界传播中国文化的新载体。而这样的民间交流活动,美国当地民众及海外华人都非常支持。”
 
     “中国红盛放纽约
 
 
      记者从现场一位美国当地民众那里了解到,他是纽约当地一所大学的商学院教授,对东方学很有兴趣,此次获邀参加这场活动,有机会与中国朋友们交流,是他感到最快乐的事情。“我今年一定会再去中国,我对这个东方国度充满了好奇心,我眼中的中国并不是一些媒体所说的那样,她是非常友好而且充满活力的国家”。
 
      王老吉在活动当天派发了《北京旅游指南》,介绍北京的名胜古迹、交通、饮食等资讯,并与当地居民以及一些外国的旅游者交流了他们感兴趣的中国传统文化。记者从活动组织者加多宝集团了解到,“有很多人对我们派发的《北京旅游指南》非常感兴趣,主动向我们询问一些北京以及中国经典名胜的信息,工作人员也对北京的其他一些情况做了简单介绍,现场交流的气氛非常好。我们希望借助这样的活动,让外国友人从接触中国凉茶开始,了解中国的养生文化和包容博爱的民族情怀。”
 
      据记者了解,红色罐装王老吉凉茶目前已经远销东南亚、欧美市场,在美国、英国、加拿大和澳大利亚等地均有不错的销售业绩。在欧洲的留学生中,甚至流行用王老吉凉茶搭配汉堡作午餐,打动他们的除了是王老吉在国内风风火火的“防上火”定位,恐怕王老吉包装上的“楷体字”、“中国红”也让他们很有归宿感。据广东省食品行业协会统计,目前广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家,预计凉茶销区08年内可以增加到80个国家。随着红罐王老吉等众多凉茶的走向世界,中国凉茶俨然成为了中国传统文化输出的民间急先锋。
 
     “美国纽约是西方文化融会交流的集中地,是美国精神和文化领地。可以想象,当载着巨大中国红罐的游船出现在自由女神像面前,那是多么让人激动和振奋的时刻啊,”有网友在天涯论坛上如是留言。
 
      实力保障 扬威海外
 
      对于中国企业的海外传道,最早可以从海尔、联想等企业找到痕迹。海尔把广告牌打到东京的极具代表繁华街区银座上,而联想则在洛杉矶国际机场每个入口处运行着视频和静态广告……无论是海尔还是联想,都在某种程度上代表了中国经济在世界的崛起,而代表了中国传统文化和商业创新的凉茶王者,则通过“王老吉号”游艇在纽约港的巡游,以“中国红”饮料迎宾的形式,加速了中国企业走上世界舞台。事实上,王老吉如海尔、联想等一样,也同样肩负了让中国站在世界之巅的重任。
 
      这个在中国迅速崛起的凉茶品牌,在传承传统养生文化的同时,为这个文化注入了新的商业元素,在迅速成长为中国饮料业新贵的同时,也不可避免的戴上了健康消费观念缔造者的王冠。今年3月,国家统计局、中国行业企业信息发布中心公布王老吉获得“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”,以不可阻挡之势加冕“中国饮料第一罐”。就在一个月前,中国质量协会消费者满意度调查结果揭晓,王老吉以其独特的中国传统养生文化的魅力、健康养生和甘润口感在众多传统主流饮料品牌中脱颖而出,成为最受消费者信赖的品牌。
 
      有理由相信,作为中国文化和现代商业的集合体,以“中国饮料第一罐”的身份海外迎宾,除了品牌本身的自信和强大之外,王老吉凉茶还承载了向世界传播传统养生文化与现代消费文化的双重使命。
 
     “2008-welcome to beijing,china”,邀请国外友人和华侨同胞到北京见证世纪盛事,让世界更了解中国,也是让全世界人们见证中国发展的成就,告诉世界 “中国民族企业之崛起,大国之崛起”。
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